Le diciture previste in Italia
Per l'influencer marketing il riferimento è il Regolamento Digital Chart dell'Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), aggiornato il 30 ottobre 2024, insieme alle regole AGCOM per gli influencer. La dicitura cambia in base al rapporto con il brand:
| Rapporto con il brand | Diciture ammesse |
|---|---|
| Collaborazione pagata (denaro o prodotti con impegni) | "Pubblicità", "Advertising", "Promosso da [brand]", "Sponsorizzato da [brand]", "In collaborazione con [brand]", "#adv" con il nome del brand |
| Prodotto ricevuto in regalo, senza obblighi | "Prodotto inviato da [brand]", "Product gifted by [brand]" |
| Invito a un evento o a un servizio | "Invitato da [brand]", "Invited by [brand]" |
| Codice sconto o link affiliato | "Link affiliato [brand]" insieme a una dicitura della collaborazione pagata |
Dove sbagliano di più i creator
Il monitoraggio IAP 2025 sul beauty ha trovato problemi in oltre la metà dei Reel sponsorizzati: diciture troppo piccole, coperte dall'interfaccia o messe in fondo alla caption. Negli integratori, su 1.888 contenuti pubblicitari solo 1.019 erano conformi. Le regole generali sono nell'articolo sul codice AGCOM per gli influencer.
Per i regali ai creator trovi tutto nella guida al gifting, per codici e link in quella su codici sconto e affiliazione, per le campagne solidali in quella sulla legge beneficenza.
Questo strumento ha scopo informativo e non sostituisce un parere legale.
Domande frequenti
Quale dicitura deve usare un influencer per un post sponsorizzato?
Una tra "Pubblicità", "Advertising", "Promosso da [brand]", "Sponsorizzato da [brand]" o "In collaborazione con [brand]", ben visibile all'inizio del contenuto, come prevede la Digital Chart dello IAP.
Basta scrivere #adv?
Sì, se è accompagnato dal nome del brand e si vede subito. Un #adv in mezzo a molti hashtag in fondo alla caption non rende chiara la pubblicità.
Cosa scrivere se il prodotto è stato regalato?
"Prodotto inviato da [brand]" oppure "Product gifted by [brand]". Se il brand ha chiesto un contenuto in cambio, si usa la dicitura della collaborazione pagata.
Con un codice sconto serve una dicitura in più?
Sì: oltre alla dicitura pubblicitaria va indicato che si tratta di un link o codice affiliato del brand.
L'etichetta Partnership a pagamento di Instagram basta?
Aiuta, ma conviene affiancarla sempre alla dicitura nel testo e, nei video, a schermo o a voce, perché non tutti gli utenti la notano.