Meta lancia il live shopping su Instagram e Facebook:
cosa cambia per le campagne

A giugno 2026 Meta ha ufficializzato due mosse sul fronte del live commerce che vale la pena capire bene, perche' cambiano concretamente come si struttura una campagna con creator. La prima: l'espansione degli annunci video in diretta su Instagram. La seconda: il lancio globale del live shopping su Facebook, finora disponibile solo in alcuni mercati. Per brand e creator italiani, entrambe le novita' aprono possibilita' che fino a ieri erano limitate o assenti.

Cosa ha annunciato Meta

L'annuncio riguarda due funzioni distinte. Su Instagram, Meta permette ora ai brand di promuovere i propri livestream attraverso annunci che appaiono nel feed e nelle stories degli utenti selezionati tramite targeting. Chi vede l'ad e tocca il video entra direttamente nel live, senza passaggi intermedi. I prodotti taggati nel live sono acquistabili in tempo reale senza uscire dall'app.

Su Facebook la novita' e' ancora piu' sostanziale: il live shopping, che fino a fine 2025 era disponibile solo in Asia e in alcuni test pilota negli Stati Uniti, e' ora attivo globalmente. Questo vuol dire che i brand italiani con una pagina Facebook attiva possono finalmente attivarlo senza workaround.

Perche' e' rilevante per chi fa campagne con creator

Fino a oggi, una collaborazione con un creator su Instagram prevedeva quasi sempre contenuti statici o Reels. Il live era usato poco, in parte perche' non aveva strumenti di advertising nativi: non potevi "spingere" un live come faresti con un Reel sponsorizzato. Adesso si puo'. E questo cambia parecchio la logica di campagna.

Un creator che fa un live di review o di unboxing puo' essere supportato da un'adv che porta traffico caldo nel live stesso, non solo nella pagina profilo. L'intenzione d'acquisto durante un live e' mediamente molto piu' alta rispetto a quella generata da un post statico: le persone guardano, fanno domande in chat, vedono il prodotto usato in tempo reale. E' un contesto completamente diverso.

Per approfondire come si misura il ritorno di una campagna con creator, vedi la nostra guida al ROI dell'influencer marketing.

Come funziona tecnicamente

Su Instagram, il brand o il creator avvia il live normalmente. La novita' e' che dal pannello ads di Meta e' possibile selezionare un live attivo come creativo per un'inserzione. Si definisce il pubblico, si imposta il budget e l'ad parte. Gli utenti che la vedono possono cliccare e entrare nel live in corso. I prodotti taggati appaiono come schede acquistabili nella parte bassa dello schermo durante la diretta.

Su Facebook il meccanismo e' simile, ma passa attraverso Facebook Commerce Manager. Il brand deve avere un catalogo prodotti configurato e la funzione live shopping abilitata sulla pagina. Una volta attivo, il live appare anche nella sezione Marketplace di Facebook, aumentando la visibilita' organica oltre a quella a pagamento.

Cosa cambia nelle strategie di campagna

La cosa piu' interessante e' che il live shopping sposta il creatore da semplice produttore di contenuti a vero e proprio canale di vendita diretto. Non e' una questione di awareness o di brand recall: e' conversion in tempo reale. Questo implica che la scelta del creator cambia: non basta che abbia un buon seguito, deve saper stare in live, gestire la chat, rispondere in modo naturale alle domande sui prodotti.

Per i brand che vogliono iniziare, il consiglio pratico e' di non buttarsi su live da un'ora cercando di vendere tutto il catalogo. Meglio partire con sessioni brevi, 20-30 minuti, su un singolo prodotto o una collezione limitata. La pressione del "tutto in un'ora" tende a rendere il live meccanico, e l'utente lo percepisce subito.

Sul fronte del creator commerce e delle campagne performance abbiamo gia' analizzato come misurare questo tipo di collaborazioni con KPI concreti.

Cosa fare subito se vuoi testarlo

Il primo passo e' verificare che il tuo account business su Instagram e la tua pagina Facebook abbiano il commercio attivo e il catalogo prodotti aggiornato. Senza quello il live shopping non si attiva. Il secondo passo e' scegliere un creator che abbia gia' esperienza in live, o almeno che si senta a proprio agio in formato conversazionale. Il terzo e' costruire uno script leggero per il live: non un copione rigido, ma un filo conduttore con i punti chiave del prodotto e le domande frequenti anticipate.

Se non sai da dove partire nella selezione del creator giusto per questo formato, l'articolo su come scegliere l'influencer giusto offre criteri pratici applicabili anche al contesto live.