Perché confrontare i creator sul costo per risultato
Il compenso da solo non dice se un creator è caro. Un profilo da 600 euro che fa 9.000 visualizzazioni costa più, per ogni view, di uno da 1.500 euro che ne fa 30.000. Per confrontare profili diversi servono metriche che mettono il prezzo in rapporto al risultato atteso:
- CPM (costo per mille visualizzazioni): compenso ÷ views medie × 1.000. È la metrica più vicina a quella dell'advertising, quindi utile per capire se il creator conviene rispetto a una campagna a pagamento.
- CPE (costo per interazione): compenso ÷ interazioni attese. Le interazioni sono stimate da follower × engagement rate. Se non conosci l'engagement, calcolalo con il calcolatore di engagement rate.
- Views su follower: quante persone vedono davvero i contenuti rispetto alla base. Un valore molto basso indica un pubblico poco attivo.
Dove prendere i numeri giusti
Chiedi al creator le statistiche degli ultimi 10-15 contenuti, non quelle del video migliore: la media è quello che puoi aspettarti. Prima di firmare verifica anche la qualità del pubblico con il test qualità profilo e leggi come scegliere l'influencer giusto. Se vuoi un'idea del prezzo di mercato prima della trattativa, usa il calcolatore quanto costa un influencer.
Domande frequenti
Cos'è il CPM di un influencer?
È il costo per mille visualizzazioni: il compenso diviso per le visualizzazioni medie di un contenuto, moltiplicato per 1.000. Serve a confrontare creator diversi e a paragonarli all'advertising.
Come si calcola il costo per interazione?
Dividi il compenso per le interazioni attese, cioè follower moltiplicati per l'engagement rate. Un CPE più basso significa più interazioni per ogni euro.
Il creator più economico è sempre il migliore?
No. Il calcolatore misura l'efficienza, ma contano anche pubblico, credibilità nel settore e qualità dei contenuti. Usalo per scartare chi è fuori mercato, non per scegliere da solo.
Che views devo inserire?
La media degli ultimi 10-15 contenuti dello stesso formato che comprerai, non il picco del video più visto.